ИИ в Голливуде: как Disney планирует использовать технологию без вреда для создателей?

Disney делает ставку на искусственный интеллект, но не намерена жертвовать человеческим творчеством. Боб Айгер рассказал, как компания планирует использовать ИИ без вреда для художников и сценаристов.

На ежегодной встрече акционеров Disney генеральный директор компании Боб Айгер высказался о роли искусственного интеллекта в индустрии развлечений. Несмотря на то, что использование ИИ часто воспринимается в мире кино и телевидения как нечто недопустимое, Айгер считает, что для этой технологии есть место, но к художникам и создателям следует относиться с уважением.

Согласно The Hollywood Reporter, Айгер подтвердил, что ИИ используется в Disney с осторожностью. Он не стал говорить о генеративном ИИ конкретно, но отметил, что он "делает компанию более эффективной". Пока что Disney "только начинает применять ИИ", главным образом в сервисах взаимодействия с потребителями:

"ИИ, возможно, является самой мощной технологией, с которой сталкивалась наша компания. Самым положительным фактором является его способность расширять доступ к контенту, улучшать пользовательский опыт и делать развлечения более увлекательными".

Как и другие крупные студии, за использование ИИ Disney подверглась критике. Например, негативную реакцию вызвал эксперимент с вступительными титрами сериала "Секретное вторжение" на Disney+, которые были выполнены с помощью ИИ.

Айгер прокомментировал меры, которые принимаются для защиты самого ценного актива Disney:

"С учетом скорости, с которой развивается ИИ, мы принимаем меры предосторожности, чтобы защитить:

• наше интеллектуальное имущество, и это крайне важно;
• наших создателей, их права и творчество;
• наших клиентов.

Мы верим в силу, ценность и важность человеческого творчества, но также понимаем, что технологии – это незаменимый инструмент для художников, будь то кинематографисты или инженеры Disney Imagineering".

Как Disney может использовать ИИ без угрозы для творцов

Сейчас тенденция такова, что генеративный ИИ воспринимается негативно, особенно когда речь идет о создании изображений и музыки, ведь новые технологии пытаются имитировать человеческий труд и манипулировать уже существующими материалами. В интернете легко наткнуться на созданное ИИ "искусство", и оно часто вызывает возмущение, поскольку заметно отличается от работ реальных художников.

Тем не менее, Айгер считает, что ИИ может принести индустрии развлечений пользу, но только не в ущерб творчеству. По данным Deadline, Айгер поделился планами Disney по расширению круизных линий и тематических парков. Именно в этих областях ИИ мог бы улучшить пользовательский опыт, например, за счет персонализации сервиса. Однако без вмешательства в творчество людей.